Gucci inicia un cambio de dirección para la moda con dos espectáculos al año

Gucci inicia un cambio de dirección para la moda con TwoGucci está abandonando el programa de espectáculos tradicional que vio a más y más diseñadores haciendo más y más espectáculos en más y más países.

En una ambiciosa conferencia de prensa con 24 de los editores de moda del mundo en los cinco continentes, el director creativo de Gucci, Alessandro Michele, hablando desde su oficina en Roma, dijo que el encierro de Italia le había dado un tiempo vital para pensar. «La moda ha cambiado mucho y ya no estamos haciendo cosas solo para la gente en el mundo de la moda. La moda es ahora como Woodstock – se ha abierto y el sistema antiguo no funciona». Muestra un año

Por lo tanto, es arrivederci a la nomenclatura tradicional y anticuada. Las colecciones «Capsule» y «pre-Collections» son términos que confunden incluso a los expertos de la industria y no significan nada fuera. Sus dos colecciones al año no se llamarán primavera/verano o sutumn/invierno, pero probablemente conservarán elementos de ambos en cada una. La moda se vende a nivel mundial por lo que tiene sentido asegurarse de que todas las colecciones contienen tanto vestidos de algodón y abrigos cálidos, ya que siempre es verano en uno de sus mercados.

Aspectos destacados de la pasarela: Gucci Otoño/Invierno 2020 En la Semana de la Moda de Milán

Era vago en cuanto a qué forma tomarán los espectáculos futuros -digitales o físicos-, aunque tenía claro que Gucci no se exhibirá este mes de septiembre. «Hemos estado cerrados durante tres meses, así que no es prácticamente posible». Parece probable, sin embargo, que haya reuniones físicas. «Gucci es una gran empresa y tenemos la responsabilidad de apoyar la artesanía y mostrarlas en el mejor entorno posible».

También señaló que el tamaño de la empresa significa que tiene una enorme influencia. Ya muchas marcas están hablando de reducir el desperdicio por – pensamiento radical – producir menos y entregarlo a su mercado específico en el momento adecuado y devolver las ventas a una fecha más lógica en el calendario – es decir, finales de julio para las ventas de verano, después de Navidad para el invierno. Gucci no rebaja, pero esto le dará más tiempo para vender a precio completo antes de retirar su producto de los estantes.

El movimiento hace de Gucci un pionero entre las casas de moda de lujo que luchan con cómo pasar de Covid-19. Otras marcas que cuestionan el status quo -un sistema diseñado antes que las plataformas digitales y la globalización hicieron irrelevantes las ideas de acceso exclusivo y estacionalidad- entre ellas Saint Laurent, que se celebrará en septiembre como parte de una reconsideración más amplia de su enfoque para mostrar colecciones. Tanto Saint Laurent como Gucci son propiedad de Kering, el conglomerado de lujo francés.

La diseñadora belga Dries Van Noten, unida a un «foro» de diseñadores y minoristas afines, también ha compartido propuestas sobre cómo remodelar el sistema de moda tras Covid. Las sugerencias de su carta abierta a la industria de la moda incluyen alinear las ventas con las temporadas reales, y limitar los residuos y el exceso de inventario.

Las reflexiones de Michele -en forma de diario- también acogieron sus preocupaciones por el medio ambiente. «Ahora que la devastación no nos pilló sin estar preparados», escribió, «tenemos que pensar en lo que no querríamos ser lo mismo que era. Porque el mayor riesgo, para nuestro mañana, es abdicar de nuestra responsabilidad por una discontinuidad verdadera y necesaria. Nuestra historia está plagada de crisis que no nos enseñaron nada».

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